店鋪招牌在不同的時代下的反應，特有的商業語言也是商業活動與牌匾藝術結合的產物。一塊真正能給人以美的享用的門頭招牌，可以把文化寓意書畫藝術修建美學甚至心理學巧妙融為一體，既具有商業實用價值也具有不俗的審美價值，依然是商業文化和城市文化的特殊符號。

　　但不得不說當代不少國際城市店鋪招牌的審美興趣，曾經大大退步了。在頻繁的整改運動的名義下，復雜粗獷的設計作風、流水線般的批量制造，不只讓本來有滋有味的城市符號變得暗淡，而且還鬧出不少“審丑”笑話。人民群眾日益增長的審美認識與城市管理低級審美之間的矛盾可謂越來越鋒利。

　　上世紀20年代一名英國學者在遍訪北京街頭巷尾后寫了一本《中國招幌》，事先作者在書中慨嘆，一些富有象征性特征的招牌正被千篇一律的店牌所取代。中國式的街巷之美正在引入注目的消逝。”這本書如今還能從網上買到但這么多年過來了，一個曾不遠萬里離開中國做研討的外國人所嘆息的事情似乎愈演愈烈。

　　邊疆城市中也有比較別致的。有攝影師捕獲過廣州的某些招牌街景并放在網絡上，與其他一些城市毫無特征的設計相比，羊城的這里的招牌完完全全可以碾壓。一座城市的寬容度或可以從這些細枝末節上展示，它更活潑的城市文化和精氣神，也經過這些無聲的標志出現得淋漓盡致。

　　當然商鋪店招并不順從時代提高。追求它的審美也并不意味著完全自在。國內外都開始過一致管理但一個城市管理水平的上下，往往也能從中看出端倪。管理并不可怕，美盲才最為可怕。

　　或許這基本就不是審美不審美的成績。但這么做復雜疾速高效不拖泥帶水，分分鐘完成城市外觀整潔目的。至于一家成人用品店想要把自己的招牌，區別于隔壁的一家炸醬面館，那就是典型的“不顧城市開展大局”要隨時預備關張大吉了。成績的中心是，當你們在討論招牌漂不美麗的時分，他們所享用的，是用權利在審視著你。