今年的在線教育行業(yè)，沒有如期迎來暑期大戰(zhàn)，卻率先迎來了整頓風(fēng)暴。

在“六一兒童節(jié)”這天，國家市場監(jiān)督管理總局公布，對新東方、學(xué)而思和精銳教育等13家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分別予以頂格罰款，共計(jì)3150萬元。

不到一個(gè)月前，5月10日市場監(jiān)管部門對作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)也分別處以250萬元頂格罰款。處罰原因是以上企業(yè)涉及虛假宣傳、價(jià)格欺詐等行為。

隨后，關(guān)于頭部企業(yè)裁員的消息不斷傳出，曾經(jīng)鋪天蓋地的線下、線上廣告也逐漸被叫停。

“我們現(xiàn)在都在等待細(xì)則的出臺，不敢對外發(fā)聲。”一位在線教育頭部企業(yè)的從業(yè)人員告訴全天候科技。

而在資本端，悲觀的情緒早已蔓延。一位投資了某在線教育企業(yè)的投資機(jī)構(gòu)人士透露，在其內(nèi)部，大家默認(rèn)“錢當(dāng)打水漂了”。

在今年年初，行業(yè)與資本還在期盼“燒錢”走出來一個(gè)在線教育行業(yè)中的“滴滴”、“美團(tuán)”。但在半年之后，資本考慮的是如何止損，企業(yè)考慮的已經(jīng)是如何“活下去”。

風(fēng)聲鶴唳

在往年，暑期是在線教育企業(yè)燒錢營銷大戰(zhàn)的高峰期。

在最為熱鬧的2020年，據(jù)36氪報(bào)道，猿輔導(dǎo)在信息流平臺一天就能燒掉3000萬元廣告費(fèi)。也是在這一年，暑期前十大在線教育企業(yè)營銷投放高達(dá)百億元。

而在今年，曾經(jīng)在線教育鋪天蓋地的電梯廣告已經(jīng)少見蹤影。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020年電梯LCD刊例投放前10位的品牌中，猿輔導(dǎo)與旗下的斑馬AI課分別占據(jù)第3位、第1位。而據(jù)CTR 數(shù)據(jù)，2021年2月電梯LCD廣告投放前十大客戶已經(jīng)沒有在線教育企業(yè)，在線教育整體占比較為有限。

分眾傳媒的一名銷售告訴全天候科技：“在線教育企業(yè)從4月左右（廣告投放）就全停了。”

他補(bǔ)充道，不僅是在分眾傳媒，在線教育企業(yè)在北京其他的線下廣告，諸如地鐵站、公交站牌等，都削弱了大量的廣告投放，這在廣告行業(yè)已經(jīng)不是秘密。

據(jù)財(cái)經(jīng)天下周刊報(bào)道，一些廣告商此前已經(jīng)與在線教育企業(yè)簽署了數(shù)百萬的合作協(xié)議，但隨后就被毀約。“尤其是北京地區(qū)，所有廣告公司都接到在線教育公司的通知，沒人敢投放。”

不僅是線下，在線教育企業(yè)的線上廣告也在以肉眼可見的程度減少。

自2月份開始，許多在線教育企業(yè)在電視上的廣告幾近消失。猿輔導(dǎo)、學(xué)而思網(wǎng)校在2月分別官宣與央視某兩臺節(jié)目合作，而在3月份節(jié)目播出之時(shí)，上述兩家企業(yè)無論是廣告鏡頭或是Logo都沒有在節(jié)目中露出。

高途集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO陳向東在最新一季度的財(cái)報(bào)會(huì)議中提到，公司從3月份開始逐漸減少信息流投入，目前已全面停止信息流投放獲客，并積極開拓其他渠道。

多位在線教育品牌從業(yè)人員告訴全天候科技，目前都不希望社會(huì)輿論關(guān)注到自己。一位頭部在線教育的媒介表示：“現(xiàn)在只要看到和教育相關(guān)的新聞出來，都害怕評論中提到自己的企業(yè)。”

“現(xiàn)在各家都是等待細(xì)則出臺，但是在細(xì)則出來之前，也不敢有什么動(dòng)作。”另一位從業(yè)人員透露。以往高調(diào)營銷的暑期培訓(xùn)班課程，目前幾家企業(yè)也只敢在自己的平臺上售賣。

風(fēng)聲鶴唳之下，曾經(jīng)野蠻生長的校外教育被按下了暫停鍵。

5月21日，中央全面深化改革委員會(huì)第十九次會(huì)議審議通過《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》，提到未來將對校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“從嚴(yán)治理”“全面規(guī)范”。

教育部也召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布要進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)，推進(jìn)課后服務(wù)全覆蓋，大力度治理整頓校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，減輕未成年人學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)。

新修訂的《未成年人保護(hù)法》于6月1日開始實(shí)施，其中嚴(yán)格限制了學(xué)齡前兒童的學(xué)科培訓(xùn)，這也給在線教育的早教業(yè)務(wù)線下了最后的“禁令”。

對于在線教育亂象的整頓，或才剛剛開始。

資本退場

事實(shí)上，在線教育行業(yè)的發(fā)展邏輯早已不是“教書育人”，而是以“燒錢”迅速?zèng)_規(guī)模。

在黑貓投訴平臺發(fā)布的2020年度教育培訓(xùn)行業(yè)年度紅黑榜中，黑榜超過一半的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為在線教育企業(yè)。在投訴的具體問題上，“虛假宣傳”、“霸王條款”等成為常見問題。

但行業(yè)從業(yè)者眼里，2020年卻是在線教育的“高光”時(shí)刻。在疫情背景下，瞄準(zhǔn)在線教育的投資人的熱情不斷被推高。而對于企業(yè)來說，這是一場馬太效應(yīng)的競爭，誰站的位置更高，誰就能拿到更多的資源，各家機(jī)構(gòu)都想在短期內(nèi)搏得更大的成果。

所幸，這場資本的無序擴(kuò)張，并未得到持續(xù)。隨著當(dāng)前政策風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，投資者們已難掩悲觀情緒。

一位投資了在線教育企業(yè)的投資機(jī)構(gòu)人員透露，即便當(dāng)前依然對外宣稱“相信資本的力量”，“實(shí)際上我們的態(tài)度是錢打水漂了。”

 “以低價(jià)、價(jià)格戰(zhàn)等惡性競爭模式為特征的野蠻擴(kuò)張和粗放經(jīng)營將不再可行。”華興證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼策略分析師龐溟告訴全天候科技。

在資本市場上，在3個(gè)月中（3月4日至6月4日），新東方在線的股價(jià)從20.65美元/股跌至當(dāng)前的10.84美元/股，51talk從24.5美元/股跌至9.49美元/美股，跌幅超過一半。而跌幅最大的髙途集團(tuán)，其股價(jià)從84.4美元/股跌至14.95美元/美股，市值縮水超82%。

敏銳的投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始加速減倉。據(jù)最新披露的持倉報(bào)告，高瓴資本在2021年第一季度大手筆減持教育中概股，并徹底清倉了405萬股好未來股份。景林資產(chǎn)也在2021年第一季度大幅減持好未來，賣出257.06萬股，占所持股數(shù)的77.61%。

在2020年第三季度建倉髙途的老虎環(huán)球基金，彼時(shí)買入了302.08萬股，2021年第一季度則全數(shù)清倉。

而在IPO上，此前傳出IPO消息的作業(yè)幫等在線教育公司已經(jīng)暫緩了上市工作，正在尋求IPO的在線教育企業(yè)，也正在接受資本市場更加嚴(yán)厲的考驗(yàn)。

據(jù)好看商業(yè)報(bào)道，在5月20日向港交所提交了招股書的“掌門1對1”IPO認(rèn)購并不理想，正在尋找一些美元基金作為基石投資者接盤。其給潛在基石投資方的認(rèn)購價(jià)格要遠(yuǎn)低于其上一輪私募融資時(shí)的估值，大約只有上輪估值的7成。

龐溟認(rèn)為，“對已上市企業(yè)和未上市企業(yè)來說，所面對的政策影響和監(jiān)管介入、產(chǎn)業(yè)規(guī)范化趨勢、行業(yè)整合升級等因素并無二致。”

在線教育企業(yè)或不得不開始調(diào)整業(yè)務(wù)線。

日前，有消息傳出，高途集團(tuán)旗下高途課堂將裁員30%。隨后髙途回應(yīng)稱，公司決定停止小早啟蒙面向3-6歲兒童的招生工作，并據(jù)此對組織架構(gòu)和人員進(jìn)行調(diào)整。

據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，小早啟蒙立項(xiàng)半年多，正價(jià)生不足兩萬人，但員工人數(shù)已經(jīng)上千。其內(nèi)部轉(zhuǎn)化率僅有6%-7%，低于行業(yè)平均水平。這樣的持續(xù)投入?yún)s看不到效果，或許也是髙途決定停止該項(xiàng)目的重要原因。

無獨(dú)有偶，行業(yè)中的老牌企業(yè)“好未來”也傳出了停止招聘的消息。在脈脈的一個(gè)帖子上，一位好未來員工發(fā)帖表示：“好未來已經(jīng)鎖hc，發(fā)出去的offer也不一定能入職了。”

未上市的在線教育企業(yè)中，裁員的消息也在不斷發(fā)酵。此前，有消息稱VIPKID將進(jìn)行業(yè)務(wù)和人員調(diào)整，包括中外教培優(yōu)在內(nèi)的部分業(yè)務(wù)，裁員比例高達(dá)50%。

猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等企業(yè)也傳出了停止招聘的消息。在微博上，多位網(wǎng)友透露已經(jīng)與企業(yè)簽約，馬上將要入職，卻接到了HR的電話要求解約或者延期入職。

據(jù)多家媒體報(bào)道，被臨時(shí)更改、取消錄用的崗位，包括全職、實(shí)習(xí)及暑期兼職人員，涉及教學(xué)輔導(dǎo)、研發(fā)等崗位。

“拉勾數(shù)據(jù)研究院”通過對在線教育行業(yè)職位變動(dòng)的觀察，作出了更直觀的揭示。據(jù)其數(shù)據(jù)，在線教育行業(yè)在今年的2月及5月，人才需求呈現(xiàn)斷崖式的下跌。

與此同時(shí)，正在求職中的在線教育從業(yè)者（1年內(nèi)擁有在線教育從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人才 ），今年處于“已離職，可快速到崗”的用戶比例高達(dá)98.1%，比去年同期增長24.9%。

在跳槽的頻率上，在線教育行業(yè)人才也明顯高于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。2021年5月，在線教育行業(yè)人才的月度人均登陸頻次高達(dá)81次，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的1.7倍。

達(dá)摩克利斯之劍將落？

在線教育企業(yè)“斷臂”、裁員能否自救尚未可知。

在行業(yè)中，樂觀的人士認(rèn)為，只要當(dāng)政策敲定，行業(yè)規(guī)范前行，在線教育依然是未來的教育行業(yè)發(fā)展的其中一個(gè)大方向。

據(jù)華興資本發(fā)布的《中國創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)告2021》，中國補(bǔ)習(xí)學(xué)生人數(shù)的線上占比在2019年為27%，而到了2020年，已經(jīng)升至49%。華興資本預(yù)測，到2025年，在線教育的滲透率將達(dá)到66%。

而在另一方面，在線教育是否彌補(bǔ)了教育資源的鴻溝，正在成為一個(gè)備受爭議的話題。

有從業(yè)者認(rèn)為，由名師牽頭，配備優(yōu)質(zhì)而精準(zhǔn)的課程研究中心，將優(yōu)質(zhì)的教育資源用科技的手段實(shí)現(xiàn)線上傳遞，突破時(shí)空的限制，能夠一定程度上實(shí)現(xiàn)教育公平的問題。

猿輔導(dǎo)與作業(yè)幫的品牌人士均透露，在他們的調(diào)研中，三四線城市的用戶上幅度正在超過一二線城市。

但一位不愿具名的教育行業(yè)分析師并不認(rèn)可在線教育能夠?qū)崿F(xiàn)“教育公平”，他說：“能線上本身就不是普惠，不是教育起點(diǎn)公平。”

第三方研究機(jī)構(gòu)“錦緞”在其最新的一篇文章中揭露了一些在線教育機(jī)構(gòu)的“套路”。一位收入不高的家長因?yàn)?600元的課程費(fèi)用被攔在門外，其銷售主管知道情況后，一步步引導(dǎo)家長使用信用貸的方式達(dá)成交易。

“與其認(rèn)為教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的無遠(yuǎn)弗屆提高了中國學(xué)生的能力，不如說是通過內(nèi)卷和劇場效應(yīng)極大增加了中國家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、時(shí)間負(fù)擔(dān)乃至精神負(fù)擔(dān)。”著名評論員張明揚(yáng)認(rèn)為。

在今年，“雞娃”成為了教育行業(yè)的一個(gè)“熱詞”，由在線教育、校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，所引發(fā)的“教育焦慮”也在全社會(huì)范圍內(nèi)被廣泛討論，也由此加劇著全社會(huì)各階層對生育的消極情緒。

就在5月31日這天，“開放三孩”的生育政策出臺。張明揚(yáng)在其文章中表示：“鼓勵(lì)生育無疑是當(dāng)下一個(gè)極其清晰的政策導(dǎo)向，教育作為一個(gè)生育痛點(diǎn)，必然也要卷入這個(gè)通盤大規(guī)劃中。”

無數(shù)的征兆已經(jīng)架在了這個(gè)“野蠻生長”的行業(yè)頭頂。上訴教育行業(yè)分析師預(yù)測：“這個(gè)行業(yè)未來更可能成為非營利性的PPP項(xiàng)目，別指望賺錢了。”