地下停車場燈箱廣告是指安裝在地下停車場出入口以及場內的大屏燈箱廣告，燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片或者海報，地下停車場是城市高端消費群集聚地，大多是有車一族，具備高消費的能力，自身也屬于高收入、高學歷人群，在消費觀念上屬于城市主流中高端消費群，廣告主在選擇投放廣告時，可針對這一人群進行廣告產品的針對性投放，從而提高廣告的到達率。

特點分析：

①畫面大。地下停車場燈箱廣告安裝在場內以及停車場出入口處，廣告媒體規(guī)格較大。以便出入于停車場的汽車駕乘人士能夠清晰得關注到燈箱廣告信息。

②固定性，燈箱廣告固定設置在停車場媒體內，不受外界干擾，且由于作為半永久展示裝置，其基本結構較其它廣告形式復雜，包括框架、復面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪構造，以及作為照明的打光設施，使得其單件復制成本高于其它類型廣告。

③設計簡潔，主題明顯。燈箱廣告海報在設計上，以圖文并茂形式表現(xiàn)。以簡單的文案加上炫麗得圖像表現(xiàn)，以展示廣告主題的明顯性。

④廣告投放類別廣泛。可以涉及到家政、汽車、家居、地產、商務服務等等方面。

優(yōu)勢分析：

①視覺沖擊力強。地下停車場本身是置于地下黑暗環(huán)境，燈箱廣告由燈照明，成為地下視覺的焦點。且加上廣告設計上圖文并茂，色彩炫麗，視覺沖擊力強。

②高端消費群定位精準。地下停車場本身作為城市汽車出入最密集場所之一，是都市高端消費群集聚地。廣告商在廣告投放上可定位這一群體進行廣告產品宣傳推廣。

③受眾記憶效果可觀。地下停車場燈箱廣告作為廣告信息傳播功能，同時也作為停車場照明設施，受眾在出入停車場時。由于視覺空間受限，會主動尋求可閱讀性得信息，而燈箱廣告作為照明源，能夠有效得在第一時間內到達廣告受眾記憶。

④廣告回報率高。燈箱廣告投放成本上較低于其他傳統(tǒng)電視廣播廣告，加上停車場內受眾基本屬于高端消費群。廣告在投放上到達率高，使得其廣告本身廣告回報率高。